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上好佳:自觉认领香脆食品细分市场,不争休闲食品龙头?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-22  浏览次数:0
核心提示:扎根中国近30年,上好佳已经入乡随俗。越来越本土化的产品、宣传、定位,简直就是家门口的国货零食。不过当今休闲零食同质化较严重、品类较多,这家老品牌也陷入营收难以突破,销售业绩疲软的境地。来自菲律宾,中国是最大市场上好佳来自菲律宾,其品牌最早可以溯源至1970年代,由上好佳荣誉主席施恭旗的父母创办。施氏家族

扎根中国近30年,上好佳已经入乡随俗。越来越本土化的产品、宣传、定位,简直就是家门口的国货零食。

不过当今休闲零食同质化较严重、品类较多,这家老品牌也陷入营收难以突破,销售业绩疲软的境地。

来自菲律宾,中国是最大市场

上好佳来自菲律宾,其品牌最早可以溯源至1970年代,由上好佳荣誉主席施恭旗的父母创办。

施氏家族透过Sunarin Laroshe持有上好佳87.45%股份,为最大控股股东。

凭借施氏家族近20年积累的丰富行业经验和产品开发实力,上好佳产品遍及休闲食品各个细分领域。

截至2019年9月末,公司有130种香脆休闲食品产品、53种糖果产品、39种饮料产品及10种饼干产品。

上好佳于1993年进入中国市场也标志着施氏家族首次踏足国际市场。紧接着,公司又于1996年踏足越南,奠定中国、越南两大市场先发优势。

除此外,施氏家族现已在印尼、柬埔寨、南非及全球其他地方建立业务。但相较于上述市场,中国才是上好佳主力市场。

往绩记录期,公司约有68.7%收益来自中国,有31.3%收益是来自越南。中国和越南是其主力市场。

上好佳进入中国27年,早已入乡随俗,产品主要售予各类经销商。并借由各级经销商在中国各省市、县市、乡镇以及广泛的乡村建立销售、分销网络。

为迎合销售生产一体化,公司还在中国设立10家工厂。

营收难以有较大突破,溢利连续三年下滑

作为一个较为成熟的品牌,上好佳营收增长缓慢。2016-2018年,公司收益分別约为4.75亿美元、4.79亿美元、4.91亿美元,2019年前9个月约3.87亿美元。

上述年份期內溢利分別约为2891万美元、2296万美元、2012万美元。2019年9个月分別约为2681万美元。



 
 
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